Puma se posljednjih mjeseci sve češće nalazi u središtu modnih i poslovnih rasprava.

Njemački sportski brend prolazi kroz duboko preispitivanje nakon pada prodaje, dok istodobno privlači interes velikih azijskih igrača. Tržište je zahtjevnije nego ikad, a konkurencija jača iz dana u dan.

U središtu priče je Puma – brend na raskrižju između restrukturiranja, potencijalne prodaje udjela i novog modnog uzleta.

Glasine o preuzimanju
Puma se našla pod povećalom nakon informacija da je Anta Sports razmatrala kupnju 29-postotnog udjela u Pumi. Taj udio drži Artemis, investicijski holding obitelji Pinault.

Ponuda je izazvala snažnu reakciju tržišta. Dionice Pume skočile su više od 8 posto u jednom danu, dosegnuvši najvišu razinu u nekoliko mjeseci. Ipak, pregovori su zapeli jer Artemis očekuje veću valuaciju.

Pad vrijednosti i pritisak investitora
Tržišna kapitalizacija Pume sada je oko 43 posto niža nego prije godinu dana. Razlog je nagli pad prodaje i pojačana konkurencija. Investitori su oprezni, a samo manji dio analitičara trenutno preporučuje kupnju dionica.

Istodobno, Artemis je pod pritiskom zbog rasta duga i potrebe za rasterećenjem portfelja. Udjel u Pumi sve se češće opisuje kao “nestrateški”.

Arthur Hoeld i operativni zaokret
Ključni dio promjena u Pumi vodi novi izvršni direktor Arthur Hoeld, bivši menadžer Adidasa.

Njegov plan uključuje oštru racionalizaciju troškova i jasnije pozicioniranje brenda.

Do kraja 2026. planirano je ukidanje oko 900 radnih mjesta. Distribucija se pojednostavljuje, a fokus se prebacuje na izravnu prodaju potrošačima i premium partnere.

Rezanje asortimana i kontrola zaliha
Puma sužava ponudu i fokusira se na ključne sportske kategorije: nogomet, trčanje i trening. Paralelno jača lifestyle linije s jasnijim identitetom.

Veliki izazov ostaju zalihe. One su trenutačno povišene, no kompanija očekuje normalizaciju do kraja 2026. godine.

Marketing reset i flagship strategija
Reset se ne odnosi samo na brojke. Reorganiziran je i globalni marketing, uz nova imenovanja i jedinstvenu brend-strukturu.

Unatoč rezovima, Puma ulaže u fizičku prisutnost. Krajem 2025. otvorila je najveću europsku flagship trgovinu na Oxford Streetu u Londonu. Taj potez jasno pokazuje ambiciju jačanja identiteta na ključnim tržištima.

Puma reset i modni uzle
Paradoksalno, dok se kompanija bori s prodajom, Puma je modno “cool” kao rijetko kad. Suradnje s dizajnerskim imenima i prisutnost na modnim pistama donijele su novi zamah.

Model Speedcat Ballet postao je viralni hit. Kombinira sportsku siluetu i balerina estetiku, a brojevi su brzo rasprodani. Posebnu pozornost izazvala je i suradnja s Balenciagom.

Puma se sve sigurnije kreće između sporta i visoke mode. Upravo ta strategija izdvaja je od konkurencije.

Što ovo znači za budućnost brenda
Pumina transformacija sa sobom nosi podjednako izazove i potencijalne dobitke.

S jedne strane, tu su rezovi, pad prodaje i nesigurnost oko vlasničke strukture. S druge, brend privlači ozbiljne investitore i bilježi snažan modni momentum.

Prema pisanju Poslovnog dnevnika, potencijalna prodaja udjela mogla bi donijeti dodatna ulaganja i ubrzati oporavak brenda. Sve upućuje na to da će sljedećih godinu dana biti presudno.

Jedno je sigurno: Puma više nije brend koji prolazi nezapaženo. U igri visokog uloga, reset je postao nužan – ali i prilika za povratak na vrh, piše financa.